再见,2017的中危焦虑!你好,丧燃的2018!

​再见2017!你让我们在成吨的负能量里“云焦虑”,你让我们排山倒海的热点里“佛系”,盘点好2017年的跌宕起伏,好让我们搭上2018复兴号的烈车!

2017年度商业热点

碎片化时代的商业进化

1.概念创新:共享经济&新零售

共享经济:共享单车,共享充电宝,还有各种“花式共享“:KTV,健身仓,雨伞,吸猫,卫生巾…不一而足

新零售:从线上线下充分融合,到无人便利店,再到无人货架大爆发,盒马鲜生,缤果盒子,果小美,猩便利等….

关键词:小,近,快

2017年没有大革新大创新,更多是商业模式创新,在切割更碎片的场景里,和更碎片的时间里,以更快更方便的方式来勾引用户,满足碎片化的需求

“口红效应”的思考:当经济不景气时, “廉价的非必要之物”会蓬勃发展,3块,5块的小闲钱,用以“安慰”强烈的消费欲望。

2.个人IP崛起:知识付费&网红经济

知识付费:得到,在行,分答,喜玛拉雅fm,知乎live等…

知识网红们地产红利期多买了套房就开始讲投资,网媒红利期做了个博主就开始讲个人IP,微商红利期赚钱了就开讲朋友圈营销。大多也讲不出来个之所以然,只能把问题抛给付费者们:要早起打卡,要读书打卡,要写作打卡,一起听课打鸡血,不仅收获了二手知识,还抚平了焦虑,30,50块就有捷径逆袭马云,不要太赚。

网红经济:从映客,快手的直播热;再到抖音,秒拍,短视频的爆火;打赏只需1块,2块,尽显劳动人民的尊严和体面

网红们一方面找不到工作,一方面又特它么缺钱,借着大众创业,万众创新的东风,以“短,频,快”的方式把自己做成了生意,后延性的完成了“打工是不可能打工的”的个体自由。

3.大文娱:王者荣耀,战狼2,鹿晗,中国有嘻哈

游戏市场:王者农药略有疲软,绝地求生立马坚挺,开启了用“全民农药”杀时间到“全民吃鸡”式杀时间。

电影市场:战狼2以近60亿再破票房神话,并问鼎2017全球票房榜单,羞羞的铁拳也以20亿的票房直追战狼,是中国电影市场的一剂强心针。

娱乐市场:鹿晗谈个恋爱全民躁动,中国有嘻哈打call不断,薛之谦人设一崩再崩。经济不紧气时,大文娱会乘势腾飞,就像日本经济泡沫开始,av产业空前繁荣。

如果现实生活好玩,谁会在“王者”里找刺激?谁会追星找幻觉?谁会寄情于娱乐电影?既然无法跨越阶层。不如娱乐至死。

在这个碎片化时代,商业世界以越切越碎的法则进化,用“短(小),频(近),快”的方式来满足个体的即时需求。用大量短资讯,短视频,碎片知识,小零食用以填满碎片化的时间。让用户时时酸爽,刻刻满足。

2017年度刷屏热词

大混沌时代的精神焦虑

1.逃不掉的“中年危机”

伴随着经济环境的剧变,竞争形势也发生突变,先有华为清理34岁以上老员工,后有中兴42岁工程师被劝退跳楼身亡。

曾受过高等教育,靠能力打拼的职场白领们,却转瞬间沦为吃青春饭的妓女,一旦年龄大了就要被扫地出门。昨天还对大叔偶爸迷之狂热,今天却对油腻中年男人人喊打,油腻秃顶、盘手串儿,保温杯泡枸杞都招人厌。

时过境迁,年轻人突飞猛进,中年人入土为安。还没来得及站稳装逼,一夜间被鄙视嫌弃,“人到中年不如狗”话虽残酷,但也真实。

2.“全民焦虑”的挣扎

前有“杭州保姆纵火,预章书院”,后有“幼儿园虐童,江歌被杀”,再加上“12w/平的学区房,大兴火灾”让人一丧到底,身处“一半海水,一半火焰”的世界让2017年刺激非凡。

这个社会化大系统里,阶层固化,社会冷漠,曾经追寻的信仰尤如川剧变脸,曾经信以为真的都被推翻。在现实中把梦想摔碎,掉进绝望只有一步之遥,在这个大混沌时代,没人能摸清脉搏,没人能立于不败,唯一不变的就是剧变,生命安全感的缺失,让全民陷入受害者的焦虑中。

我们的中产阶级们,唯一掌握的知识和技能依附于大资本,蹒跚前行但会随时掉队,本质上也是无产阶级。从心底充满了对滑坡的恐惧,和对失控未来的无力感。2017中国引领了全球化焦虑化的进程。

3.亚文化:“丧”,“佛系”

 丧文化:

“独丧丧,不如众丧丧” 拆穿野心勃勃也难成功的真相,撕破苍白生活背后的没希望,认清再奋斗也无力买房;喝下Be Real的毒鸡汤,不再人云亦云地鸡血前行,不如在惨淡的人生里丧中带乐

拜生活的高压所赐,他们用丧文化来表达自己的绝望,失落,颓废,负能量和戏谑。必竞生活不止眼前的枸杞,还有远方的绿帽;因为吃得,心里会更

60年代西方的嬉皮士运动、70年代英国朋克音乐、以及日本一度流行的“宅文化”,都与风行的“丧文化”一脉相承。这波“丧文化”很好的解释了我们这代人“富贵岂由人,我就缺运气!”的残酷现实。

佛系90后:

丧气还未散去,佛系又一夜刷屏,当焦虑戾气横行的社会,90后们也未能幸免,很快便赴了 80后中危的后尘, 马上沦为00后眼里的中年阿姨,中年秃头。

90后曾是温室里倍受呵护的花朵,却被社会的狂风暴雨打得遂不及防,在这个“丧气“满满的时代,“佛系”是一次次失望后的平静,与其战战兢兢的比拼,不如在佛系的清流里与世无争,顺其自然;脱离了“丧”气,过上了无欲无求,不悲不喜的佛门生活。

秃着头出家,是为了终结地中海的烦恼;不求输赢,是因为根本赢不了;不悲不喜,是因为不悲伤就是最大的开心;无欲无求,是因为没法得呀。

2017刷屏级营销

丧文化时代的情绪共鸣

负能量:人艰不拆式扎心共鸣

1.“看见音乐的力量”(网易云音乐)

“扎心了老铁”文案:

“哭着吃过饭的人,是能够走下去的”

“最怕你一生碌碌无为,还说平凡难能可贵”

“手机上存满了分手的歌,好像我谈过恋爱似的”

“你那么擅长安慰他人,一定度过了很多自己安慰自己的日子吧”

2. “干了这杯小确丧”(饿了么&网易新闻)

绝望系丧文案:

“碌碌无为红茶”“混吃等死奶绿”

“如果广告消失了,那信箱除了帐单就不会有其他东西了”

“好东西就应该跟好朋友分享,我忘了自己没有朋友”

3.“年纪越大,越没人原谅你的穷”(蚂蚁财富)

人艰不拆式海报:

“对所有大牌化妆品如数家珍,但你绝不会透露自己用的都是小样”

“懂得父母催你存钱的好意,但更懂得自己光是活下来就用尽全力”

正能量:尚存的温情和爱

1. “有人偷偷爱着你”走心系刷屏(999感冒灵)

“这世界没那么好,也没那么糟糕”—你以为自己不被优待、没人在意,甚至是别人眼中的笑话,可实际上“这个世界,总有人偷偷爱着你”

很多时候我们看不到生活的光亮,以为只有自己孤独的赶路,其实在你看不到的地方,有人正偷偷爱着你。即使只是一个善意的眼神、一句关怀的语言...

2.“世界再大,大不过一盘番茄炒蛋”戳中泪点式刷屏(招商银行)

“为什么漂洋过海?

因为走出去

才知道什么是世界,什么是真正的热爱

没成想

番茄炒蛋成了打开世界的第一道难关。“

一道众所周知的菜,一段时间差,一段浓浓母子情,瞬间戳中人心。

丧气横行的时代里,当你在世界里攀爬的时候,亲情一直与你相伴。在你有难关的时候给你支持,在你无助的时候给你力量,用母爱治愈了你的孤独无助。

“世界再大用也能用爱填满”感人至深。

3.“小朋友画廊”1元公益(腾讯公益)

告别千篇一律卖惨式公益营销,用画作本身的艺术感染力,感受一个个缺憾个体热腾腾的灵魂,让他们原始的生命力绽放,一笔笔勾勒出更绚烂更美好的世界。

用艺术唤醒对美的追求,和对生命的希望和爱,让每一个人都得到治愈。1元达成慈善的好意,激发出人性中的大爱与慈悲,没有道德绑架,同时表达人人对美好世界的向往。

但“丧”文化并不“丧”,除了扎心式的共鸣,人性深处都希望得到认同,得到爱,被世界接纳的底层愿望,所以尚存的一丝温情,关怀与爱,或美的营销都能在丧的主旋律里召唤回每个人的心与魂。

“你的心里藏着团火,路过的人只看到烟”

2018愿你“”出自由欲望

”出生命火光

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