互联网产品类型与产品工具

一、产品的类型

在现实生活中互联网产品名目繁多,产品到底可以分成哪几类?各产品类型之间有着什么样的关系?

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图片来源:网络

下面我们介绍五种主要产品类型

1. 工具型产品

工具指的是为达到、完成或促进某一事物的手段。

典型代表有下载工具:迅雷。

影音播放器:暴风影音。

音乐播放器:酷我。

杀毒工具:360.

词典:金山词霸和有道词典。

图片处理:photoshop等

搜索:百度和谷歌

在线记事本:Evenote等。

2.媒体型产品

所谓媒体,是指传播信息的媒介,能为信息的传播提供平台。通俗点解释,就是将正确的内容在正确的时间、正确的地点传递 给正确的人。典型的产品有四大综合型门户,垂直型的媒体有和讯Donews、草根网、天极网、中关村在线等;网络视频;优酷和土豆等。

3. 社区型产品

网络社区是指包括:BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间。社区型的产品主要有两大类:一类是内容型社区,典型代表有豆瓣网和大众点评网;另一类是关系型社区,典型代表有开心网和人人网,甚至微博产品,这种社区也带有媒体属性,也叫社会化媒体。

4.游戏型产品

游戏产品主要有网页游戏(Web Game典型产品有洛克王国、摩尔庄园等;角色扮演游戏(RPG),典型产品有征途、魔兽世界等;社交游戏(Social Game ),典型产品有开心农场,抢车位等;小游戏(Flash Game),典型小游戏导航网站主要有4399和3366以及7k7k等;手机单机和手机网游,卡丁车、反恐精英等。

5.平台型产品

平台型产品可分为线下平台产品和线上平台产品。

线下平台可以理解为卖场,最常见的是沃尔玛、家乐福等大型超市。线上平台常见的是阿里巴巴、淘宝、京东商城。说到平台,不得不说一下最近几年的开放平台趋势。开放平台是指将网站的服务封装成一系列计算机易识别的数据接口开放出去,供第三方开发者使用,这种行为就叫做Open  API,提供开放API(Application Programming Interface,应用编程接口)的平台

即被称为开放平台,如百度搜索开放平台、新浪微博开放平台、人人网开放平台、淘宝开放平台、社区开放平台、Web QQ开放平台、Q+开放平台等。

二、产品各类型之间

1.工具+媒体

工具型产品如迅雷下载、搜狗输入法、QQ、MSN即时通讯等曾一段时间运行时弹出新闻资讯窗口,暴风影音、迅雷看看、PPS影音等原先都是用来播放视频的工具,拥有新闻资讯、视频等内容后,目前已过渡发展到媒体型产品。

从以上案例不难看出,综合型的工具产品(垂直型工具如Axure原型制作,其用户很难赶上综合型工具的用户规模)目标用户群规模都很大,有了用户规模和内容后,过渡发展到媒体型产品是正常的趋势。

2.社区+平台

社区可分为关系型社区和内容型社区,关系型社区如开心网、人人网、等,原先都是社交网站,为了加强好友之间的交互度,仅靠几个自己研发的社交游戏应用是很难实现的,所以出现了面向第三方应用开发者的开放平台,人人网不仅在互联网上有开放平台,现在发展到移动互联网上也有开放平台,人与人之间的互动必须基于一定的“载体”,这个载体称为“内容”,包括日记、相册和游戏等应用,这也解释了为什么SNS网站要开放第三方平台。

内容型社区的典型代表是豆瓣网,豆瓣号称是web2.0的标杆网站,它原先是做书籍、音乐、电影等优质内容点评的,基于用户共同兴趣爱好的小组,基于兴趣算法的个性化推荐,现在也开放了平台,提供了API。

3.工具+平台

奇虎360旗下有很多工具型的产品,如360安全卫士、360杀毒、360浏览器等。2011年月,360安全卫士的用户量超过了3亿,成为中国规模最大的安全软件,其用户规模仅次于腾讯的即时聊天工具QQ。当有了上亿的用户规模之后,推出了360安全桌面,面向第三方开发者的360应用开放平台,这些第三方开发者提供的app可以在安全桌面上展示,也可以在360浏览器上展示,作为上网入口级的应用,从某种程度上来说,这种模式也可以称为基于浏览器的web  appstore,目前像火狐、chrome等浏览器工具型产品也正在向web  appstore开放型产品过渡发展。

4.媒体+工具+社区+平台

新浪以作门户媒体起家,到后来的新浪邮箱工具型产品,再后来是论坛、博客、微博和轻博等社区型产品。从2009年开始,新浪微博呈现爆炸式增长,2010年11月,新浪召开首届微博开发者大会,正式推出新浪微博开放平台。微博开放平台为用户提供了海量的微博信息、粉丝关系,以及随时随地发生的信息裂变式传播渠道。

5.平台+社区

阿里巴巴、淘宝是平台型产品,淘江湖是社区型产品,京东商城平台下也有京东社区,电商社区化、社区电商化趋势比较明显。2011年12月,阿里巴巴正在对一款名为“来往”的社交网络产品进行内测,目前“来往”官网已经上线,不过因为在内测阶段,并没有对外提供注册入口。阿里巴巴旗下的淘宝网曾相继推出社交产品淘江湖移动社交产品“湖畔”,以及社区产品“淘帮派”,而“来往”是阿里巴巴在移动社交领域的首次尝试。

6.游戏+社区

盛大以游戏起家,主营业务是网游。2010年6月8日,盛大网络旗下互动娱乐社区产品“糖果”正式公测。“糖果”是一款“融合开放平台+类微博”的产品,主要是整合盛大旗下的游戏、文学、视频等各种娱乐资源。盛大推社区一方面可以为旗下游戏、视频、文学等业务提供新的营销平台,另一方面,也可以增强用户粘性,弥补网游用户的流失。

搜狐畅游:《天龙八部》+畅游网。《天龙八部》加入了很多SNS元素,比如,可以查看好友动态、分享、组团打怪、虚拟结婚、拜师收徒等,畅游网是搜狐畅游“网游社区化”的第一个尝试。这是第一个与《天龙八部》游戏相结合的社区产品,目前其内容与架构和主流的SNS基本相同,可提供存储与分享、日记记录与分享、短消息、星座配速、投票、悠闲游戏等功能。游戏社区化、社区游戏化趋势比较明显。

7.工具+游戏+社区+媒体+平台

工具到社区、游戏、媒体和平台的典型代表就是腾讯,腾讯的产品体系如下:

工具型产品:QQ即时通讯、IT浏览器、QQ旋风、搜搜、QQ音乐等。

社区型产品:QQ空间、腾讯朋友、腾讯微博等。

游戏型产品:QQ游戏、3366、网游等。

媒体型产品:腾讯网、腾讯视频等。

平台型产品:电商平台拍拍网、腾讯的财付通开放平台、Web  QQ开放平台等。

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